1、公关现状分析 ◇自1997年开始，中国国际公共关系协会对中国公关业市场进行年度调查。

调查资料显示，截止1999年底，全国各级公关组织（协会、学会、研究会等）超过150家，专业公关公司（包括事务所、中心等）上千家，公关从业人员超过10万人，其中专业公关公司专业人员（不包括辅助人员）超过5000人。整个公关业（主要指专业公关公司）营业额，97年为2亿人民币、98年为4亿人民币、99年为10亿人民币。就单个公司业务来说，平均年增长率超过30％。具有固定客户群和服务规模的中外公关公司数目近50家，有近15家外国著名公关公司进入中国，其中世界排名前20位的公司有一半进入了中国市场。然而，高素质的公共关系专门人才却远远不能满足市场的需求。据国际权威调查表明，公关人员是当今世界上最紧缺人才之一。在我国，当前的全日制公共关系本科毕业生尚不足千人。

2、专业介绍 ◇公共关系专业是新兴的朝阳专业，是新世纪充满机遇和挑战的新兴专业，也是强调中国特色与国际先进企业管理理念和模式相结合的专业之一。公关专业是自20世纪80年代中期才从海外“登陆”我国的。目前，我国仅有北京的“中国传媒大学”、上海的“东华大学”、广东的“中山大学”等少数普通高等院校开设有全日制本科专业。◇据有关方面调查统计，我国沿海省市各类企业设有公关部门(或相当部门)的企业约占企业总数的8成左右，从业人员平均4—5人／家，累计需求量巨大。仅以广东三资企业(1．05万家)为例，就需要各类公关人员42000人，如再加上各级政府机关、事业部门，国有、集体、民营企业，需求量更是惊人，而广东公关人才的培养不到需求的1/100，大多数企业只能由非专业人士充任。如广州市就有53%的被调查者认为，公司未与公关公司合作，并非没有需求，而是“没有找到合适的公关公司”。◇1996年省考委决定由华南师范大学承担自学考试公共关系专业主考学校，正式开考公关专业专科。作为该专业高层次的延续，公共关系本科已于2006年1月正式开考，华南师范大学作为全省唯一主考学校承办该专业的助学、主考工作。

3、培养目标 ◇以企业策划为主、以市场运作、公共礼仪为核心的公关职业，是改革开放后我国与国际市场接轨的一项新兴职业。随着市场经济和社会发展的进步，各行业对具有较高素质和专业知识的公关人才需求越来越多。本专业主要培养懂管理、善策划、会传播，具有系统的行政管理和经营管理知识、熟悉现代传播沟通理论和方法，具备调研、策划和创意能力，掌握各种宣传技巧和社交艺术，从事公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的高层次复合型公共关系专门人才。公共关系毕业生可从事企业和个人的形象策划、市场营销、广告设计、新闻传媒、行政管理和文秘等工作。