徽州素有“东南邹鲁”之称，生于斯、长于斯的徽商，明显的特点是“贾而好儒”，“商儒结合”。徽商的本质是儒商。徽商是徽州文化中的重要部分。徽州人经商的主要原因，是因为:第一，与日俱增的人口和山多地少的客观环境压力。

第二，丰富的物产、便捷的水路交通刺激徽人经商。

第三，徽州人的思变精神加上当时中国经济重心南移的契机。其中最主要的应该是徽州人的思变精神。

正是因为他们敢于冲破“重农抑商”的世俗偏见，才使许多徽民变为徽商，也正是这种转变造成了徽商的兴盛。