淘宝上的刘志强鲢鳙饵料之所以只卖12元，可能是因为以下几个原因：

1. 价格策略：刘志强可能是一个淘宝商家的知名品牌，也可能是一个代理品牌，他可以根据自己的价格策略来制定销售价格。

2. 运营成本：淘宝商家需要支付一定的运营成本，如租金、员工工资、库存管理等，这些成本可能会影响商品的价格。

3. 市场需求：鲢鳙饵料是一种比较受欢迎的钓鱼饵，市场需求大，而刘志强可能正好满足了这一市场需求，所以只卖12元。

4. 商品质量：商品的价格不一定与质量成正比，刘志强的鲢鳙饵料可能是一种优质的商品，但其价格相对较低，因此吸引了一些消费者。淘宝上的商品价格是由多个因素决定的，包括品牌、运营成本、市场需求和商品质量等。因此，我们无法确定为什么刘志强鲢鳙饵料只卖12元，只能根据上述原因进行猜测。