1995开始的维多利亚的秘密创始于1977年。

塔夫茨大学以及斯坦福商学院毕业生罗伊•雷蒙德由于为妻子在百货商店买内衣感到尴尬，于是在1977年在美国旧金山创建了维多利亚的秘密。他在帕洛阿尔托的斯坦福购物中心开了自己的第一家店，很快又建立了邮购商品广告目录以及另外三家分店。这些商店装修用了镶木板的墙以及招聘了热情好客的营业员，本意是为男性买内衣创造更舒适的环境。除了摆在架子上的女式内衣，墙上也贴满了各种内衣的海报供男性参考。

1982年，在五家店开业后，罗伊将拥有六家店，四十二页广告目录和每年六百万美元收入总额的维多利亚的秘密品牌以四百万美元卖给了The Limited的创始人莱斯利•维克斯纳。The Limited保持了维多利亚的秘密商店的个性化交易方式，并在八十年代的美国迅速扩大了品牌销售的区域。同时公司扩大了品牌的售卖产品，比如鞋，晚礼服，以及香水。邮购商品广告目录也更新了八次。九十年代早期，维多利亚的秘密成为全美最大的内衣销售商。

1995年，维多利亚的秘密品牌开始举办一年一次的维多利亚的秘密时尚秀，在全美电视黄金时段播放。时尚秀每年都会邀请特别嘉宾表演，吸引了各色的名人，娱乐圈人士。

2007年7月10日，Limited Brands将The Limited75%的生产链卖给了Sun Capitol Partners投资公司以稳固自己旗下的维多利亚的秘密和Bath & Body Works产业，这的确得到了好的效果。现在在全美有超过1000家维多利亚的秘密内衣商店和100家维多利亚的秘密美容商店。该品牌售出大量的文胸，内裤，袜子，化妆品，睡衣以及其他的产品。且每一年维多利亚的秘密都向不同顾客邮寄超过四亿的邮购商品广告目录。