创意的撰写应该遵循以下几个基本原则：

1. 易于理解：创意的撰写应该简明扼要，语言清晰明了，容易被读者理解。

避免使用过于复杂的词汇和句子结构，尽量用通俗易懂的语言表达创意。

2. 突出独特性：创意的撰写应该突出独特性，与众不同。要避免平庸的表达和陈词滥调，尽量寻找新颖的角度和创新的思路，使创意在众多竞争中脱颖而出。

3. 有针对性：创意的撰写应该有明确的目标和受众定位。要考虑到读者的需求和兴趣，确保创意触达目标受众，能够引起读者的共鸣和兴趣。

4. 情感共鸣：创意的撰写应该能够引起读者的情感共鸣。通过运用生动形象的描写、感人的表达和有力的论证，创意能够打动读者的心，引发他们的情感反应，增加创意传达的效果。

5. 逻辑合理：创意的撰写应该有条理、逻辑清晰。要确保创意的思路连贯、层次分明，各个部分之间有着明确的逻辑关系，避免出现混乱和不连贯的情况。

6. 魅力和趣味性：创意的撰写应该有足够的魅力和趣味性。通过运用幽默、夸张等手法，使创意更富有吸引力，增加读者的阅读兴趣。

7. 简洁明了：创意的撰写应该简洁明了，言简意赅。用精炼的语言表达创意的核心思想，避免啰嗦和冗长的叙述，节约读者的时间和精力。