时尚(fad)又称流行，它指在一定时期内社会上或一个群体中普遍流行的，并为大多数所仿效的生活方式或行为模式。

时尚既体现在物质生活（如衣、食、住、行）方面，也反映在精神生活（如文化、娱乐、活动）方面。它经过模仿、感染和从众等大众连锁反应，成为社会上一时的普遍倾向。时尚行为既是一种群众行为，又是一种普遍的社会心理现象，它同风俗一样，也是众人一致的行为模式。因此，时尚现象是调节大群体活动不可缺少的一种重要因素。无论是人们的服饰打扮、仪表风度，还是思想观念、行为方式都在不同程度上反映了时尚现象。