随着我国社会经济的不断发展，市场经济已经是社会发展的主导力量而作为中华民族传统文化重要载体的武术，在面对市场经济的冲击以及西方体育消费市场的挤压下，其发展充满了机遇和挑战在此背景下，从市场营销的视角，采用实证分析、规范分析、个案分析法、历史研究法等研究方法，对武术体育市场营销策略进行研究结果表明：(1)武术商品化是武术市场营销的前提在现代市场经济的大环境下，武术必须实现商品化有把武术看做是可供营销的商品，武术市场营销才能实施。
(2)当前武术发展环境为武术市场营销提供了绝好的机遇。主要表现在：我国人口进入老龄化社会；“银发时代”的到来为武术健身市场提供了广阔的发展空间；西方文化霸权主义激起了各个民族的文化自觉，武术市场营销所具备的社会条件迫在眉睫；我国已经快速进入了消费社会时代，消费时代的来临为武术市场营销提供了可能。
（3）依据市场营销的STP理论及品牌营销理论，对武术市场进行细分，并对目标市场及市场定位进行了研究。当前武术市场细分、目标市场选择及市场定位策略还不够，武术文化品牌的竞争力尚未形成。细分武术营销市场，并进行合适的目标市场选泽和市场定位，是武术市场营销的关键而武术文化品牌的打造也成为武术市场营销的当务之急。我坚信这门课的学习和实践使用将对日后企业管理的实践中产生积极而又实效的影响，同时我们也可以将这门课中的许多知识用于现实生活中的各个方面。非常感谢老)师的倾力相教，使我的眼界开阔了很多，也学到了很多，认识并掌握了许多销售技巧。而这些必定对日后的工作和生话提供极大的帮助。
