4i理论即“整合营销”理论，产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐.舒尔茨( Don Schultz )提出的。

整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用理论,是近年兴起的。