第一部分 行业发展分析 第一章 内衣定义及内衣行业投资性分析 1 第一节 内衣行业相关定义及分类 1 一、根据内衣不同品种来划分 1 二、根据内衣制造的面料来划分 2 三、根据内衣的功能来划分 2 四、根据穿着的不同场合来划分 3 第二节 内衣行业特征和投资特性分析 4 一、内衣行业特征 4 二、内衣行业投资特性 6 第二章 我国服装行业发展分析 10 第一节 国内服装行业发展概况 10 一、服装总体市场分析 10 二、服装市场细分分析 11 三、服装品牌运营模式分析 15 四、消费者购买心理分析 17 五、纺织服装市场新模式正在涌现 18 第二节 2006年我国服装行业经济运行情况e799bee5baa6e79fa5e98193e59b9ee7ad9431333236396534分析 21 一、2006年服装行业景气度提升 21 二、2006年服装行业生产与集中度情况 22 三、2006年服装行业规模与效益增速情况 24 四、2006年服装行业亏损面与利润增幅情况 25 五、2006年服装行业效益指标与综合指数上升情况 26 六、2006年服装行业投资情况分析 27 七、2006年服装行业出口概况与国际竞争力水平 28 八、2006年服装行业发展值得关注的问题 29 第三节 2006年我国服装行业标准制定情况 29 一、2006年服装标准制修订及报批情况 29 二、2006年洗涤褪色服装将出行业国标 30 三、2006年《纳米技术处理服装》正式列入广东省地方标准 32 第四节 2007年我国服装行业发展趋势 34 一、2007年服装市场前景预测 34 二、2007年中国服装流行元素 35 三、2007年针织服装发展新趋势分析 36 四、2007春夏季节 服装面料消费观 38 第三章 内衣行业发展分析 41 第一节 全球内衣业发展概述 41 一、世界内衣业发展历程 41 二、国际内衣业特征分析 42 三、国际内衣市场最新动向 43 四、国内外的运动胸衣发展情况分析 45 第二节 中国内衣行业发展现状 50 一、中国内衣目前的现状分析 50 二、内衣设计师的需求现状与人才分析 52 三、2006内衣行业十大新闻 55 四、2006内衣行业发展情况分析 59 五、2006年内衣产品质量情况 64 六、从2006年第87届中针会看中国内衣行业的发展趋势 65 七、都市女性内衣趋于高档 70 第三节 2007年中国内衣行业展望 71 一、2007年中国内衣行业展望 71 二、2007年中国内衣行业品牌发展趋势 72 第四章 内衣重点生产区域分析 78 第一节 珠三角内衣行业分析 78 一、珠三角内衣行业扬帆远航 78 二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚 81 第二节 广东南海盐步内衣业 89 一、南海盐步内衣行业发展概况 89 二、五大优势凸显“中国内衣名镇” 91 第三节 深圳内衣业 93 一、深圳内衣年产值分析 93 二、深圳内衣品牌分析 94 第四节 浙江义乌内衣业 97 一、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地 97 二、全球最大内衣厂将在义乌出现 97 第五节 温州内衣业 99 第二部分 市场现状分析 第五章 内衣国内市场分析 109 第一节 中国内衣市场现状分析 109 一、中国内衣行业的发展回顾 109 二、内衣市场销售规模 111 三、2006年中国内衣市场发展情况分析 112 四、2006年功能性内衣市场分析 117 第二节 中国内衣市场趋势分析 120 一、中国内衣发展与时俱进 120 二、2007年的中国内衣市场预测 122 三、2007年中国内衣市场国际化竞争情况预测 123 第六章 内衣各细分市场 127 第一节 女式内衣 127 一、统计表明中国妇女需要更大的胸罩 127 二、女性内衣市场分析 128 三、2006年女性内衣品牌消费情况分析 132 四、2006年全国各地女士内衣市场品牌占有率 133 五、女性高端内衣竞争步入技术年 138 第二节 男式内衣 139 一、男式内衣集体告别无诉求时代 139 二、男士内衣市场发展特点分析 141 三、男性内衣市场竞争策略 142 第三节 保暖内衣 147 一、保暖内衣的类型 147 二、2006年全国秋冬保暖内衣市场分析 147 三、2006年保暖内衣成本构成调查 148 四、2006年保暖内衣消费与销售均显理性 151 五、2006年羽绒内衣行业发展情况 153 六、2006年全国各地保暖内衣市场品牌占有率 154 七、保暖内衣行业面临洗牌 163 八、保暖内衣蓝海策略 165 第四节 情趣内衣市场发展特点分析 166 一、内衣行业的隐形冠军 166 二、情趣内衣走上前台 168 第五节 家居服市场 168 第六节 儿童内衣 169 第七节 无缝内衣业 172 第七章 中国内衣产品进出口市场分析 175 第一节 2006年我国服装进出口情况分析 175 一、2006年我国服装出口情况 175 二、2006年我国内衣产品出口概况 175 三、2006年我国服装出口形势分析 176 四、2006年服装出口市场的差异解析 180 第二节 2006年我国针织或钩编类内衣产品进出口数据 183 一、2006年我国针织或钩编男内衣进口数据 183 二、2006年我国针织或钩编男内衣出口数据 188 三、2006年我国针或钩织女内衣进口数据 194 四、2006年我国针或钩织女内衣出口数据 200 第三节 2006年我国非针织或非钩编类内衣产品进出口数据 206 一、2006年我国非针织或非钩编男内衣进口数据 206 二、2006年我国非针织或非钩编男内衣出口数据 210 三、2006年我国非针织或非钩编女内衣进口数据 216 四、2006年我国非针织或非钩编女内衣出口数据 222 五、2006年我国非针织或非钩编胸罩等进口数据 228 六、2006年我国非针织或非钩编胸罩等出口数据 233 第四节 未来我国服装出口前景及对策分析 237 一、我国纺织服装业出口贸易遇最佳发展期 237 二、2007年输欧纺织品服装配额销售情况 241 三、2007至2008年后纺织服装贸易形势及对策分析 242 第五节 主要出口市场分析 244 一、日本 244 二、香港 245 三、欧盟 245 四、法国 248 五、美国 249 六、韩国 251 七、俄罗斯 252 八、乌克兰 253 第三部分 消费者及需求分析 第八章 内衣消费者分析 255 第一节 内衣目标市场构成分析 255 第二节 内衣消费者购买行为分析 259 一、消费者购买行为类型 259 二、影响消费者购买行为的因素 265 三、内衣购买行为分析 267 第三节 都市人内衣消费习惯和观念调查 273 一、专卖店——品牌消费的主力场所 274 二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 274 三、新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素 275 四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力 276 五、结识新异性对时尚个性内衣的需求成为消费的新亮点 277 六、内衣消费渐趋品牌化 278 七、内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展 278 八、消费者期待个性内衣品牌市场分析 278 第四节 内衣的消费心理 281 一、消费心理分析 281 二、中年女性消费行为特点与营销策略 282 三、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 287 第五节 内衣消费者购买偏好分析 292 一、男性购买内衣偏好分析 292 二、国内四大城市内衣穿着取向调查 295 三、纯棉内衣最受众消费者青睐 295 四、2006年内衣市场流行讲安全 297 第九章 内衣市场需求分析 298 第一节 影响内衣需求的因素分析 298 一、内衣需求的特点 298 二、影响内衣需求的因素 300 第二节 消费者收入分析 312 第三节 内衣需求发展趋势 314 第四部分 行业竞争分析 第十章 内衣市场销售渠道分析 317 第一节 中国内衣销售渠道 317 一、传统内衣销售渠道 317 二、内衣市场呼唤新的营销模式 319 三、新兴内衣销售渠道 321 四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势 322 第二节 国外内衣销售渠道 324 一、中外内衣销售基本方式的对比 324 二、欧洲品牌内衣销售方式 326 三、美国服装零售系统给中国内衣企业的借鉴 327 第十一章 营销策略分析 332 第一节 内衣终端营销策略 332 一、内衣终端如何做促销 332 二、调整内衣在美容院开辟销售新路 335 第二节 内衣品牌广告传播策略和目标的确定 337 一、广告传播策略的确定 337 二、广告传播目标的确定 340 第三节 品牌扩建市场份额策略 341 一、广告宣传 341 二、专卖店的形象建设 342 三、事件宣传 342 四、参与服装交易会 343 第四节 内衣企业营销创新策略 343 一、渠道的创新 344 二、终端的创新 344 三、设计创新 345 第十二章 中国内衣市场竞争格局及主要品牌分析 346 第一节 区域竞争格局 346 第二节 内衣品牌现状 348 一、2006年度内衣优势品牌及企业 348 二、中国内衣业品牌欠缺严重 349 三、各大内衣品牌广州市场调查报告 352 四、打造内衣品牌正当时 356 第三节 国际著名品牌分析 360 一、欧迪芬 360 二、康妮雅 360 三、黛安芬 360 四、安莉芳 362 五、奥黛莉 362 第四节 国内著名品牌分析 362 一、宜而爽 362 二、三枪 363 三、爱慕 364 四、婷美 364 五、古今 365 六、AB 365 七、桑扶兰 366 八、美思 366 九、南极人 367 十、红豆 367 十一、康奈 371 十二、浪莎 373 十三、爱帝 378 第五部分 发展趋势及策略 第十三章 行业发展趋势与企业发展策略分析 379 第一节 中国内衣行业的发展趋势分析 379 一、内衣新产品开发方向 379 二、内衣面料开发趋势 380 三、内衣行业色彩流行趋势 380 四、内衣企业的国际化趋势 382 第二节 内衣目标市场发展趋势 382 一、女性内衣市场 382 二、男性内衣市场 384 三、儿童内衣市场 386 第三节 内衣流行趋势 387 一、内衣的流行特点 387 二、2007欧洲内衣流行趋势 388 三、2007年内衣流行趋势 389 第四节 2007及未来几年内衣行业发展策略 392 一、国内内衣市场格局 392 二、针织内衣发展方向 393 三、保暖内衣发展策略 394 四、塑身内衣发展策略 395 五、文胸企业发展策略 397 六、内衣企业突破发展瓶颈策略 398 第五节 内衣品牌发展策略 402 一、内衣品牌规划之品牌战略方针实施 402 二、内衣企业如何提高品牌忠诚度 405 三、内衣品牌国际化运作十条通路 425