旅游形象推广战略是指全局性的指导旅游形象推广的方针。

即国家制定全局性的指导旅游形象推广的方针，指导各部门、各地方进行旅游形象推广。旅游形象推广关系到旅游业的发展，国家对旅游形象推广高度重视。各部门、各地方应当按照国家制定的旅游形象推广战略，以各种方式、采取各种措施进行旅游形象推广。例如，宣传旅游目的地、旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等，以提高社会公众的认知度和认同度。政府的旅游形象推广工作，主要包括三个方面：

1、国家制定并实施旅游形象推广战略。

2、国务院旅游主管部门在旅游形象推广中的工作。

3、县级以上地方人民政府统筹组织本地的旅游形象推广工作。根据《中华人民共和国旅游法》第25条的规定：“国家制定并实施旅游形象推广战略。国务院旅游主管部门统筹组织国家旅游形象的境外推广工作，建立旅游形象推广机构和网络，开展旅游国际合作与交流。县级以上地方人民政府统筹组织本地的旅游形象推广工作