是建立、维护、巩固品牌的全过程。 通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势，使 企业行为 更忠于 品牌核心价值 与精神，从而使品牌保持持续竞争力。 品牌管理的组织体系，是指企业在计划、组织、协调、控制与某一 品牌发展 相关的各种活动时所作的 制度安排 。 品牌不是产品，这本是常识，但在实战中，许多人往往将它们混淆。 有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有将自己的市场优势转化为 品牌价值 ，或不能及时、主动地通过推出新产品，保持品牌的鲜活形象，最终使产品和品牌一起退出市场，导致企业 经营失败 。 全世界的 产品品牌 有上千万个，顾客能说得出名字的其实不过几十个，在众多的品牌中，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢?