市场营销学起源于19世纪末20世纪初的美国。

当时虽然大部分产品供不应求，但已经出现了少部分产品供过于求的状况。一些有远见的经济学家开始关注这种现象。

1906年，哈佛大学教授赫杰特级走访农场主写出了《市场学》一书，标志着市场营销学成为一门独立学科。