1、广告是现代营销的重要工具和手段，却不是惟一的工具和手段。

营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合。

2、不同的产品、不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同。广告是一种十分有效的信息传播方式，是公司用来对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的五种主要工具之一。

3、单就广告传播来说，一般认识是，销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小，这在一定的界限内是正确的。