错位是指我们知觉判断的视觉经验，同所观察物实际特征之间产生了矛盾。

当我们发觉到它自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，错觉便产生了。而广告设计师利用这种视觉的矛盾、不均衡，创造出可以预测的能够诱导视觉作用的图形，激起更广泛的、更新奇的想力，以此吸引受众的吸引力，达到宣传产品的作用。