广告策划指的是对广告活动进行计划、实施和评估的全流程管理。

它要求从创意到执行，由一系列相互衔接的步骤组成，包括制定广告目标、定位受众、构思创意、确定媒体、设计策略、选择广告形式、编写广告语、实施投放、评估效果等。广告策划有助于企业更有效地投入广告费用，提升广告效果，保证企业品牌宣传的整体性、一致性与统一性，达到准确传递企业信息、激发消费者购买欲望的最终目的。