一、活动目标。

活动目标及时举办活动的最终目的。活动目标要根据企业的目标来设定，简单地来说就是活动的实施对目标群众的最终影响，并且活动主题的确定也要依据活动目标，传达核心意义。

二、个性的信息价值。这是从活动主角度的方面考虑的，也是举办活动要传达的重要信息—产品和服务，活动和观念的主要内容。个性的信息价值也可以称之为卖点，所以它对活动的主题也有要求，活动的主题必须要具有别具一格的个性信息。具有个性的信息是非常具有商业价值的，并且可以对活动效果产生良好作用，我们可以从产品的自然特点和活动特点两个方面所凸显的个性去挖掘。

三、消费心理。消费心理是指消费者在参加消费活动时所表现出来的心理特征与心理活动的过程。其实消费心理是一种非常复杂的心理，其特性是多种多样。所以策划活动主题的时候要巧妙地利用心理因素，引发受众的共鸣，并且共鸣越强烈效果越好，因此在策划主题时要注意活动目标和个性信息迎合消费者某一方面的心理需求。