包装设计需要考虑品牌、产品、消费对象三个方面包装在满足促销功能时是有一定相对性的，总是针对一部分消费群体。

所以包装在传达商品信息时要尽量使这些消费群体感到满足。调查这些消费群体的需求点，据此确立设计的主要内容、方向等，是设计定位时解决的问题。设计定位的意义是把商品中优于其他商品的特点强调出来，把其他包装设计中没有体现的方面突出出来，使包装设计具有创意。包装设计定位是包装设计程序中的一个重要环节，它关系到包装设计的成败。一、品牌定位品牌既代表生产者的形象，也代表产品的形象，品牌定位主要指生产者定位。主要包括以下内容：生产者的经营历史、经营品牌、经营理念、经营策略、声誉、产品宣传方式、文化底蕴等。在做品牌定位时，要突出生产者的优势。

二、产品定位产品定位的目的主要是找出被包装产品和同类产品之间存在的差异，以被包装产品的独特性。