在广告学概论中，策略的概念主要包含两个层面：战略层面和战术层面。

1：战略层面，这是广告策略的宏观层面，主要关注的是广告活动的整体方向和目标。例如，市场定位、目标市场的选择等。

2：战术层面，这是广告策略的具体执行层面，主要关注的是如何实现战略目标。如广告媒介的选择、广告信息的创意和传播等。策略的制定和执行都是为了达到广告的最终目标：引起消费者的注意，激发购买欲望，引导消费者购买，并最终实现产品或服务的销售。