PP和MP是两种广告计费模式,有以下区别:
1. 意义不同:PP(Pay Per Performance)是根据广告的实际效果来付费,即广告主只需要在用户完成某种特定行为(如点击、注册、购买等)时才支付费用。
而MP(Media Planning)是媒体策划费用的缩写,是指广告主与媒体公司在广告策划过程中的合作费用,与广告效果无关。
2. 计费方式不同:PP是根据行为次数进行计费,通常以每次点击或每次转化为单位进行结算;MP则是根据广告策划的合作费用,通常采用按时间计费或按项目计费的方式。
3. 风险分担不同:PP模式下,广告主只需要在用户完成特定行为后支付费用,广告效果较好时对广告主而言风险较低;而在MP模式下,广告主需要在广告策划阶段支付费用,无论广告效果如何,都要支付一定的费用,风险较高。
4. 适用场景不同:PP模式适合于需要直接带来实际效果(如销售、注册等)的广告活动,可以确保广告费用的投入与回报之间的直接关系;而MP模式适用于对广告宣传效果不直接计量的项目,如品牌广告、媒体推广等。