劳力士与赛车运动的渊源可追溯至1930年代。

那时，品牌首位赛车界代言人马尔科姆・坎贝尔爵士（Sir Malcolm Campbell）奠下多项陆上速度纪录。劳力士与象征赛车运动之巅的一级方程赛车，以及勒芒24小时耐力赛和劳力士迪通拿24小时耐力赛等经典耐力赛合作, 彰显品牌力求创新不懈追求卓越 的精神。此外，品牌亦与古德伍德古董车盛会 及年度蒙特雷古典车周等历史悠久的活动建立合作关系。