色彩原来就是具有振奋、安抚人心的作用。

因此，书店便可以利用色彩的原理，来制造吸引顾客的效果。例如，用一些和周76围环境成对比的色彩，或是较强烈、显眼的颜色，便可以让顾客产生好奇心，甚至会因此而刺激其购买欲。色彩使用得当，可以突出图书。例如，在暗淡颜色的背景上配以明快的色调，可以使人更加注意到陈列的图书；还可以在中间色调的背景上摆放冷色或暖色的书架，也会起到良好的衬托效果。如果在图书陈列中，采用彩色灯光照射，灯光色彩与图书本身色彩有良好的搭配，可以充分显示图书的特点，并吸引顾客注意。有些书店，会给人一种清凉的感觉，有一些则给人一种炙热感，这都是色彩的调子影响所致。只有暖色调未必是最好的，而仅有冷色调、金属色调也未必妥当。暖色或寒色为主色的选择，固然随个人的爱好可以取舍,但是，也不能忽略了书店的特性与色彩的关系。例如图书本身的颜色或图案很抢眼，其背景颜色也抢眼时,就不免让人眼花缭乱了。又如整个店内，都使用金属色，可能也会给人一种冷飕飕的感觉，如果又是刺眼的亮光，恐怕就难以使顾客驻足太久了。书店的色彩运用，应该考虑到顾客阶层、年龄、爱好倾向、图书特性、注目率等问题，但是，冷冷的气氛，总不如温暖、温馨的气氛来得耐人寻味。