首先对企业来说IP它是具有针对性的，它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/核心目标用户受众设计而成的，使目标受众在众多品牌ip中一眼就能分辨出来，能快速吸引用户。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，对外输出是企业品牌的代言人，合理运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想，这样的话是有利于项目传播。

2. 可持续性经营，IP具有强延展性，赋能以独特内涵跟故事可以做出更多的延展内容，帮助品牌实现市场差异化。

3. 品牌故事，简单来说，用“文化符号”这个词来形容是更加合理的，如果形成了产品文化，能在20-30岁年轻用户达到爆发式的传播，在推广产品和应用的时候提供友善而积极的形象是可以当作一个不错的营销工具。说了这么多IP的好处，也确实有不少品牌IP化的企业取得了斐然成绩，但不是每个企业都能做好IP的，成功的只是少数。因为很多企业看着别人成功了，就匆忙的做IP设计，做自媒体，蹭热点之类，最后的结果自然是不好，同时也会觉得做IP没啥用，这些情况是非常普遍的。为什么会出现这样的情况呢？他们都忽视了一点，做IP之前应该要去做定位。