奥运会视觉形象是奥运会内涵的外在表现,是向外界展示举办国或举办地的宗旨的窗口。

现代奥林匹克视觉形象的发展经历了探索期、形成期、发展期和成熟期四个时期,每个时期奥运会视觉形象的设计都有自己的特点。发展奥运会视觉形象设计对建立国家文化有着重大的战略意义。奥林匹克视觉形象作为奥运会精神理念的物质载体,也越来越受到重视。本文从会徽设计、吉祥物的设计、专用色彩形象系统、开幕式和闭幕式四个方面对历届奥运会的视觉形象进行了分析研究。

1会徽设计与举办国的传统文化相结合,彰显民族特色民族设计是近几届奥运会标志设计的发展趋势之一,“越是民族的,就越是世界的”。将会徽设计与举办国的传统文化和民族文化进行形式或精神理念上的再生,主要是通过以下几个方面来体现的:1.1用具有代表性的市徽来体现民族特色1960年第十七届奥运会在意大利罗马举办。这届奥运会的会徽取材于罗马的古老文化。传说罗马城的建立者罗摩鲁斯和雷摩斯兄弟俩人是由一头母狼哺育成人的,从16世纪开始,“母狼乳婴”的雕塑设计就成为了罗马城的标志。该届奥运会的会徽设计就将此标志作为主要图案放在了会标的最醒目处,充分体现了主办国的文化传统。从这届奥运会的会徽设计开始,民族主义开始凸现。

1. 2用抽象符号来表现民族特色1968年第十九届奥运会在墨西哥城举办,这是当时在南美洲举办的第一届奥运会。这届奥运会的会徽将奥运会举办时间的数字“68”进行反复的向外扩张,形成重复的圆环办国家墨西哥的英文名称“Mexico”也做类似的扩展，形成了复杂的线网结构。该届奥运会的会 徽虽然采用了抽象的文字符号作为主题，但它却有着浓郁的民族文化韵味。它从古玛雅文化和 阿兹台克文化特征中提取设计元素，又借鉴古印第安文化里反复使用线条组成图案的方法，具 有拉丁美洲浪漫奔放的民族特征。 1.3 用国旗来体现民族特色 在民族特征的表现方面，美国是最典型的。目前为止，美国一共举办过四届奥运会，其中 有三届就是用美国星条旗作为设计元素，尤其是第二十三届洛杉矶奥运会的会徽设计最具代表 性。该届奥运会的会徽就是由美国国旗演变而来的，它以国旗中的五角星为主体，用十三根平 行分割线穿插起来，这十三根平行线就象征美国独立时的十三个州。而且，这样的设计还具有 动静结合的视觉效果。 1.4 用书法来体现民族特色 以书法来体现民族特色，最具代表性的就是 2008 年第 29 届北京奥运会。北京奥运会会徽 ——“中国印· 舞动的北京”，是奥林匹克视觉形象的一座里程碑。它将中国特点，北京特点和 奥林匹克运动元素结合在一起，将中国传统的肖像印和书法与奥运五环有机地结合起来，经过 艺术手法的夸张变形幻化为一个运动的人形。此次会徽的设计，体现出了一种基于悠久历史传 统之上的现代感，有着浓郁的中国特色。 1.5 用可以代表国家和地域形象的事物来体现民族特色 1948 年第十四届伦敦奥运会的会标，就选择了伦敦的标志性建筑——大笨钟。

1976 年蒙 特利尔奥运会，以奥林匹克领奖台和五环为主体，再加上代表蒙特利尔的 M 字母标志，具有 浓郁的地域特征。

1980 年的莫斯科奥运会，以最能代表苏联形象的克里姆林宫作为设计会标 的元素。 2000 年的悉尼奥运会的徽标设计有着浓郁的地域特征和深厚的文化内涵。它采用了代表 当地土著文化的“飞去来器”造型作为徽标设计中运动员的胳膊和腿，以代表欧洲文化的悉尼歌 剧院风帆型屋顶轮廓作为圣火的造型。澳洲的民族文化和建筑风景作为设计元素的应用生动地 表现了澳大利亚的人文地理。 2 会徽设计与当时的世界政治背景相结合 在特定的时代之中，奥运会的会徽设计也体现出特定的时代特征。这些时代特征和当时特 殊的国家政治情况相结合，就产生出了特别的象征意义，最后通过会徽表现出来。 最能体现这一特点的会徽就是 1936 年在德国柏林举办的第十一届奥运会。当时的柏林是 纳粹政权所在地，希特勒为了巩固统治，宣传自己的政治主张，两幅招贴都体现出“强大”的日 耳曼民族精神。所以，该届的会徽充满了肃杀气氛，构图给人以压力感。同样体现这一特点的还有 1964 年在日本东京举行的第十八界夏季奥运会。日本为改变二 战战败国的国际地位，突出国家形象，就在奥运会的设计中采用了国旗元素。设计师将日本国 旗上的一轮红日作为主体，高高悬挂在画面之上，下面是奥运五环。整个画面简明扼要，产生 了强烈的视觉冲击力。 3 结语 塑造成功的奥运会会徽是成功举办奥运会的一项重要内容，最重要的是要有创新性，既要 看到奥运会徽设计的发展趋势，又要多元整合，通过会徽设计这个外在的窗口充分展示举办国 的文化特征和人文地理，更好地把奥林匹克精神传承下去。