新东方要搞文旅的原因如下：文旅赛道市场规模足够大。

疫情前的2019年，中国全年旅游总收入达6.63万亿元。今年以来，国内疫情影响减弱，旅游行业复苏明显，中国旅游研究院预计今年国内旅游收入将达到4万亿元，同比增长约95%。此时新东方官宣布局文旅，明显也是看中了国内旅游市场复苏、消费市场回暖的窗口期。文旅赛道也能与新东方的优势相结合。俞敏洪在公开发言时曾表示，现在，新东方的老师们可以将表达能力迁移到直播带货的主播身份上，未来，老师们也能将自己的能力迁移到讲解经典的导游角色身上。业内普遍认为新东方布局文旅，是将老师的讲课能力复制到除教育以外的不同领域，放大自身竞争力的表现。新东方通过进入文旅产业也能进一步积累地方资源，完善供应链，从而提高直播带货的竞争力。也可以利用其在电商平台积攒的粉丝资源，在文旅产业上进行二度商业价值转换，文旅也能与新东方原有的研学业务产生联动。