优秀的广告创意要有以下几个特点： 1.要具有独创性，一定要有创新精神，通过独特的创意和定位引起人们的注意和记忆；2.要具有实效性，就是能带来广告效果，要从广告目标出发，最大程度上达成广告目标；3.要具有真实性，就是一定要目标受众感受到是真实的、可信的；4.要具有艺术性，只有具备了高度的艺术性才能产生感染力和说服力。

广告创意一点要结合广告目标和营销战略目标，把要表达的产品的核心提炼出来，用广告的方式通过艺术的形式表达，进而占据目标视听众的心智，给产品和企业提供长期的竞争力，这才是一个成功的广告。