首先需要的是洞察力，对商业逻辑和顾客心理的洞察。

其次，需要条理清晰的逻辑思维能力，无论广告文案创作还是提案都是建立在逻辑思考的基础上。最后，还需要有越挫越勇的坚持，广告是看结果说话的，十家公司竞标，最多只会有一家胜出，你做得没有对手好，就赢不了。专业知识：设计基础理论、三大构成（平面构成、色彩构成、立体构成）、印刷工艺、设计与艺术作品赏析……不要小看这些专业知识和理论，这些专业知识可以促进设计师对设计和艺术的理解和升华。

3、创作能力：好作品为王，没有别的办法，就是多做多练，积累更多的作品出来。先学会鉴赏，再学会临摹，然后不断创作，不断提升。

4、行业知识：广告设计行业的创作管理流程等等。这些可能需要通过实习和工作一段时间才能有所了解。