STP战略理论是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，意思为S市场细分，T选择目标市场和P市场定位。

它是由上个世纪的国际营销学大师菲利普·科特勒在《营销管理》一书中提出的。STP战略理论随后风靡全球，是目前市场营销活动中重要的战略内容之一，由于这三个方面主要是进行产品和市场定位、分析，因此又叫竞争性定位，目前大多数知名企业都在用STP战略分析进行制定营销战略。