他们官方是这么说的：自2014年11月1日起全面升级公司品牌标识，升级后的标识沿用了英文缩写BOE，字母O下方的横线，展现出 BOE冉冉上升之势。

京东方（BOE）副总裁张宇表示：“升级后的标识简洁、大气，更易于识别和传播。字母O下方的横线，代表着京东方人，在一个共同的愿景、信念和文化的指引下，以科技服务人类，让世界变得更美好。“ 我的理解是：整体显得简洁大方了。既然是新logo，总得有点改变吧~想来想去，加了个横线。哈哈。