初星代言人是指品牌方选择具有较高知名度、影响力、与品牌形象相符的明星或名人，作为品牌形象代言人，以增加品牌的知名度和影响力，提高品牌的形象和声誉。

初星代言人的作用在于通过他们的形象和影响力，吸引更多的消费者关注和购买该品牌的产品或服务。同时，初星代言人还可以通过自己的社交媒体平台，与粉丝和消费者互动，进一步扩大品牌的影响力。初星代言人的选择需要考虑到多个因素，如代言人的形象、风格、粉丝群体等，以确保代言人与品牌形象相符，并能够吸引更多的目标消费者。