四川人文化中，妈妈是一个非常重要的角色。

她们以温柔、贤惠、慈爱、关心等形象深入人心，被视为家庭的中心和灵魂。因此，在四川文旅宣传中，将“川妈”作为代表，是为了在文化中展现四川人的家庭美德和民族特色，弘扬亲情和温暖情感，也是希望更多人可以认识、了解并喜爱四川文化。同时，用“川妈”这个形象来代表四川文旅也比较朴实、易入耳，并能让宣传更具亲切感和亲和力。