美国研究生留学咨询中介机构（美国市场营销专业解析）

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美国市场营销专业解析

第一、专业介绍

美国市场营销协会(AMA)在2013年提出的市场营销的定义，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在这里需要同学把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销就达到目的了。

常见学位

目前美国市场营销整体主要分为以下几个大方向：

1.传统M.S. in Marketing 专业

2.整合市场营销 Integrated Marketing

3.市场分析Marketing Analytics / Research, Marketing Analytics / Research

第二、专业背景

美国市场营销大部分学校都对申请者无特殊的要求。所以申请市场营销专业相对而言会比较容易一些。比较特殊的就是弗吉尼亚大学，要求申请者必须是非商科背景；马里兰大学帕克分校和密歇根州立大学要求申请者是商科或者是理工科背景。

先修课要求

50%的学校对于前提课程是没有要求的，这是对申请者最好的地方，不用担心会因前提课程不满足而被拒。无前提背景要求的学校包括：西北大学，约翰霍普金斯大学，南加州大学，纽约大学，罗切斯特大学，马里兰大学帕克分校等。

市场营销专业最适合商科背景学生申请，也适合理工文背景学生转商科申请，是非商科背景学生转商科的推荐专业。

第三、实习和竞赛

西北大学和南加大强烈建议2年以上工作经验申请，但也有优秀本科毕业生无工作经验基础上被该校录取的情况。市场专业中学校普遍还是不需要工作经验，一般能有相关市场营销，策划、销售方面的实习经验非常有助于申请。

市场营销专业实习无非两个方向，你是想做【甲方】还是【乙方】。

甲方就是去企业里面做市场和销售工作，乙方则是在营销公司做客户执行。

先说【甲方】

如果是想做甲方去企业，选择一个好企业很重要，为什么呢？因为大企业有品牌效应，一个领域的所有企业都在学习领头羊的企业管理、营销、生产经验。选择企业可以参考一下几个建议：

1. 品牌知名度是第一选择要素，比如某个领域的大佬年营业额很高，但是知名度很低，不建议选择。要看清本质，知名度低，说明这个行业不依赖“市场“，可能是靠垄断和关系，对于学市场的没有学习空间。比如甲骨文是做数据库的，跟普通消费者没多大关系，但是知名度大，再比如思科也是同理，他们都是依靠市场的，所以也依赖营销，发挥空间和学习空间就大。

2. 选择一个朝阳产业，比如你很喜欢汽车行业，不要去4S店，那是当地老板开的，和品牌没半毛关系，要选择汽车产业里面的朝阳产业。比如近几年国产汽车的销量发展迅猛，德国2030年以后不准生产非新能源汽车，这两点依据我觉得去吉利的新能源部，做个市场实习生是个不错的选择。

再说【乙方】

做乙方几年再去甲方大公司做市场负责人的很多，这种曲线救国也是不错的职业规划，毕竟乙方学习的东西更多，接触的行业更多，而营销是非常依靠经验的，我给想去乙方的几点建议：

1. 北京、上海第一选择，好的营销广告公司都在这里，其他城市好的公司很少，并且竞争不激烈，营销人去见世面也挺重要。

2. 本土4A、国际4A、传统营销公司都不错，这三类公司每类的学习点都不同。

3. 不建议去地产营销策划公司，因为地产行业的特殊性（营销时间短，受营销的影响小），学习的经验不能试用到普通项目的营销中。

当然，好的实习机会也是竞争激烈的，因此从普通的市场营销职位开始做起，不断积累经验，就有可能能参与到以上列举的实习。