在英国essay的写作中，assignment中往往会给出具体的要求，比如我们需要做什么样的分析以及选择怎样的案例。例如，有某个学校的assignment要求学生做的essay是关于advertisement analysis。而这一个analysis需要运用semiotics approach来进行分析。这个题目就明确了我们在essay中可以选择的主题是什么。通过对题目的解读，我们可以知道在essay的写作中，我们需要选择一个advertisement，然后通过semiotics approach分析其中的sign and symbol来完成essay的写作。而在另外一些essay中，assignment的要求可能是需要我们对一个案例中体现出来的value或者传达的信息进行分析，比如cosmetic advertisement中的gender stereotype等等信息。这类的essay，我们在挑选主题的时候往往比较轻松，因为assignment的要求已经非常具体。

完成这一类的essay，我们需要做到的就是抓住assignment中的要求重点，然后在这个重点的基础上深入讨论。例如，我们在讨论semiotics approach的时候，我们不止要讨论这一个理论的内容，还要讨论该理论在广告中如何运用以表达出某种意思。通过这一重点的深入讨论，我们的essay主题会更加鲜明。然而，有些essay的要求并不这么明确。例如，有些essay会要求我们分析marketing strategy或者选择某些企业的strategy进行分析，并且给出建议。这一类的essay就需要我们自己找出一个重点进行分析。运用的理论和案例都需要紧扣我们的重点主题。为了让essay可以有更高的分数，我们需要对我们选择的主题进行深入的讨论。那么我们应该如何讨论呢？接下来，我们将通过一个例子进行解说。

以我们刚才说的marketing strategy为例。在大多数情况下，我们在做marketing strategy分析的时候，我们都会采用4ps strategy等等理论来分析公司的策略。在recommendation部分，我们可能也会针对4ps的内容给出建议。然而，一般来说，essay的字数在2000-3000字之间。我们分析price，product，promotion和place的话，在字数分配方面就会出现字数偏少的问题。如果只是笼统地分析四个方面的strategy，那么我们的essay主题可能就没有那么明确，而且讨论的深度也不够。因此，在这一类的essay中，我们需要抓住题目的重点，然后选择某一个主题进行深入分析。以marketing strategy为例。我们可以根据行业的不同和品牌所针对的市场的不同选择比较有分析意义的strategy。例如，在smart phone行业，我们可以分析product或者price，在fashion industry方面，我们可以分析recycled material in product。而在cosmetic industry中，我们可以分析promotion或者place。不同行业和不同市场的分析可以帮助我们确定一些主题。

在选定了主题之后，我们要做的就是深入分析主题。例如，我们在选定了fashion industry部分关于recycled material的内容之后，我们需要分析这种材料在product中的运用是否会增强品牌的竞争力。这个时候，我们的重点便放到了分析product strategy以及做相关的竞争者分析中。在讨论中，我们可以分析其他竞争者品牌是否也采用了recycled material，以及，这些竞争者是如何宣传该品牌的recycled material的。通过这些讨论，我们可以深入分析品牌在这方面是否有优势，以及该优势能否帮助品牌提高brand awareness等因素。

通过这些讨论，我们便可以得出recommendation的内容。我们可以选择在marketing strategy方面做一些建议，如marketing宣传的重点，或者recycled material在pricing方面的影响等等。具体的recommendation应该根据我们分析的内容给出。总而言之，在选择主题的时候，我们需要做到以下几点。

1.清楚题目要求，明白题目的重点是什么。Assignment中如果有说明清楚需要做哪些内容的分析，那么，我们的主题就要紧扣该内容。如果没有具体要求，我们需要选择一个方向进行深入分析。

2.我们需要确定主题是有意义的。例如上文提到的，不同的行业有不同的重点。有些行业的产品同质化严重，那么我们分析的时候就需要注意这一特征，并且在选择主题的时候可以考虑这些特征对我们选择的影响。通过这些考量，我们才能选择一个比较有意义的主题。

3.在选定的主题基础上，我们需要做一些深入分析。我们需要找到一个针对的点，由这个点展开讨论。通过深入分析，我们可以把essay的主题更加凸显出来。

总而言之，我们在选择essay的主题的时候，一定要注意几个因素，包括题目要求，产业特征，品牌特征等等。由于每个专业和题目要求的不同，essay的主题也是千变万化的。只是，我们需要记住，在essay主题的挑选过程中，我们应当力求更有针对性，避免泛泛而谈。同时，在分析的时候，我们一定要通过某一个点展开。通过这些步骤，我们可以保证我们essay的选题更有意义也更有针对性。