留学机构面临的困境主要包括以下几个方面：

性质不明确

留学服务机构与政企、市企难以区分，导致职能转换与功能调整存在误区。

非法留学活动

存在无经营许可证的非法留学机构进行招生，以及通过转包形式非法经营。

市场成本高昂

市场推广成本高，如从百度获得一个客户的签约成本在6000-8000元。

服务管理问题

留学机构可能忽视工作质量，更倾向于盈利，绩效管理简单化。

市场竞争激烈

随着留学服务行业透明化，竞争加剧，市场增长放缓，利润空间缩小。

产品创新不足

留学产品无法跟上市场变化，难以满足客户日益多样化的需求。

运营和管理缺乏创新

整体运营和管理上缺乏创新，难以应对市场挑战。

生源结构不合理

来华留学生生源国别结构集中、教育层次偏低和学科结构分布不合理。

教师积极性及教学质量问题

部分导师认为留学生生源质量不理想，中文水平难以保证专业学习。

疫情影响

疫情对来华留学教育造成不利影响，暴露了生源结构、教学质量等方面的短板。

以上是留学机构面临的主要困境。