整合营销传播是营销传播中的一种当代方法，强调通过不同媒体(如广告、网络营销、公共关系、直接营销和促销)来规划、执行和评估可衡量的品牌传播方案的战略过程。马来西亚理科大学整合营销传播专业的新生如果有提前预习该专业课程的打算，可以提前熟悉一下整合营销传播核心课程的主要内容哟。

1、整合营销传播基础

该课程重点介绍了品牌建设中整合营销传播的概念、原则和实践。课程首先概述了马来西亚当前的营销传播行业，然后详细阐述了整合营销传播所涉及的模型、理论和过程。接下来，课程讨论了各种整合营销传播接触点的战略使用和整合，如广告、公共关系、直接营销、促销、数字媒体和MC框架内适用于变化和破坏性世界中各种营销情况的其他接触点。

2、消费者心理学

该课程的重点是发展高级消费者知识，从心理学、社会学和人类学领域汲取概念、理论和模型。重点是理解消费的动态以及影响消费者如何思考、感受和行为的内部(如记忆、情感、态度)和外部(如社会、经济和文化)因素。重点强调了IMC策略的由外向内的方法。

3、整合营销传播的研究方法

本课程将介绍和讨论整合营销传播中市场研究的概念和设计。课程首先讨论了市场调查的设计和过程，然后是定性和定量的研究方法。然后，课程将根据组织的需要，具体研究不同的市场研究技术，如市场细分研究、品牌定位研究、新市场研究、广告效果研究等。

4、战略品牌和营销

学生将接触到品牌和营销的不同方面，以及重要的概念，如品牌资产，品牌识别，营销分析和细分。学生还将学习不同的品牌和营销策略，及其在整合营销传播(IMC)中的作用。学生需要根据所学到的知识制定一个战略品牌和营销计划。

5、内容构思

学生将首先学习为整合营销传播开发创意内容的关键原则和策略。课程将培养学生构思创意和增值的讯息，以吸引和留住顾客，并达到市场推广的目标。然后，学生将从一个大创意开始，为跨渠道媒体制作内容，这些内容是为特定目标受众量身定制的，有助于参与对话和培养购买行为。然后，学生将分析与目标受众沟通的各种创造性方法。

6、品牌接触点管理

本课程描述了整合营销传播活动中品牌接触点管理和媒体规划的过程。随着新媒体技术的发展，学生将接触到新媒体的动态，及其在有效营销活动的接触点战略规划中的作用。重点是根据媒体规划的模式、概念和原则，为整合营销传播活动制定全面的媒体计划。

7、整合营销传播顶点专业项目

本课程提供了一个机会，让学生将所有的课程学习整合在一起，为现实世界的客户开发一个整合营销传播计划。课程将帮助学生了解消费者，发现品牌建设的见解，确定整合的想法，与客户举行战略性工作会议，并制定一个成功的信息战略，涉及创意内容，消费者参与平台和测量。学生还需要展示并说服客户赢得品牌组合。课程结束时，学生将着手制定完整的IMC战略计划，并展示执行情况。

上述课程中，除了整合营销传播顶点专业项目，其余都可以提前进行预习。如果有马来西亚理科大学整合营销传播专业的同学想进一步了解课程相关的内容，或是想解决课程学习过程中遇到的问题，可以直接联系我们哟。