市场营销的过去

在传统4p理论的基础上，过去，市场营销专业，学习和从事的内容主要为市场策略、预算管理、渠道管理、市场推广等侧重于宏观性、应用性的内容，比如说：

•信息来源有限：线下数据，来源于企业自身的CRM数据和第三方分析报告 (如IDG,各行业分析报告)。

•分析工具：SpSS，SAS

•产品规划方面：企业每年会制定Roadmap表，用于规划企业的产品销售进程；

•营销推广方面：快消类企业往往将年度预期销售额的3%规划为市场推广预算，并根据品牌定位的不同和市场宏观分析预算，将预算分配于不同的推广渠道，然后进行央视招标、与广告公司签订合作框架等等工作；

•渠道建设方面：在不同的领域发展几家总代理，并通过渠道销售支持二级或三级代理商；将区域市场预期新增销售额的30%作为销售渠道建设预算。

市场营销的现状和趋势

•随着数字化发展，市场营销已经从宏观、应用，发展为精准、分析。

•产品更新快、渠道扁平化、推广手段多样化。

•信息来源极大丰富：线上、线下数据，更广泛的第一方、第三方数据来源（IDG,GOOGLE,阿里巴巴,百度,艾瑞等等)。

•分析工具复杂：SpSS,Google Analytics,Hadoop,等等。

•未来属于大数据时代，不仅是大公司，甚至中小型企业，也能通过大数据获益，让营销决策更精准、更高效。

市场营销专业的前景

•市场营销专业的前景，相对于商科其它专业，更乐观。

•因为营销模式的变革，以及更多的中小型企业对市场营销人才的需求，就业前景将十分乐观。

•更多的中国学生将申请市场营销专业。

•更多的美国学校将开设市场营销专业，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM专业。

•申请难度将会提升。市场营销专业，将更看重申请的数学、计算机、分析能力或者相关工作经验。

以市场营销理念领先的美国院校相关项目及课程设置来分析

接下来，我从另外一个角度（自己熟悉的角度）帮助分析下，看看对现代市场营销影响很大的大师们菲利普·科特勒和唐·舒尔茨等所在的美帝市场营销专业的情况，也许也能帮助大家对这个专业有所了解和判断。国内不少同学本科专业是自己选的或者糊糊涂涂的选的，所以读研的时候就不想再犯迷糊了，于是去美国留学读研的中国申请者常常会有以下几种误区：

误区一：市场营销专业不需要专业性，任何人都可以申请。

市场营销是专业性很强、注重应用性、多方向性的专业。不同的方向，对于申请人是有一定背景要求的。

误区三：美国的市场营销专业很容易申请。

美国TOp50学校中，提供MSM的学校较少，招生人数有限，申请难度较高。

误区二：市场营销是低端，专业也比较水，没有什么明确的就业方向，就是做销售的。

市场营销不仅是多方向的，而且在每一个方向上，都有系统科学的知识体系，市场营销不是做销售。