所以对于美国传播和传媒方向的申请者来说，方向的选择是所有申请的第一步，本文主要给大家分析下这两个不同方向的申请。

定性研究和定量研究的区别

简单来说，定性研究偏人文方向，定量研究偏社科方向。

定性研究

定性研究下面又分为两个分支：一个是纯定性研究Qualitative Research，这是一种探索式的研究，探索提不出假设的的答案。常用的研究方法有焦点小组focus group、interview、participate observation、ethnography。纯的定性研究样本数量一般很小，样本的选择也通常具有针对性和目的性。

举个例子，比如说你想研究中国同性恋在微博上的活动情况，想知道微博是否给他们提供了一个好的信息资源以及互助渠道，就可以用纯定性研究的方法。没有对一个非常模糊的概念进行任何的假设，是通过探索的方式，查阅他们在微博上的网络行为，从而获得答案。

第二个分支叫文化批判研究，Critical&Cultural Stuies，更偏向于人文，这个方向和定性研究是不一样的，主要的关注点是文化产品和文化实践，重点研究的是文化符号。广泛应用符号学理论以及这些文化符号对生产过程以及消费过程这三者之间的联系。他最初发源于西方马克思主义，经过不断的扩展，发展出了很多的分支，比如说符号学结构主义，修辞学、哲学、社会学、人种学、电影研究、性别研究、种族研究等等很多个分支，和哲学关系比较大一些。

定量研究

定量研究，关注的是数据分析和科学统计，主要使用的是问卷调查、实验设计等科学研究的方法，并要求掌握一些数据分析软件，比如SPSS、R、Amos、JMP等等，也需要掌握一些数据分析方法，比如说Anova、t-test 等等，这些都是对统计学的要求。

定量学总的来说可以分为六大分支：

•Health/Science Communication

•Organizational Communication

•Computer-meiate Communication

•Political Communication

•Interpersonal Communication

•Strategic Communication (PR or As)

选校策略

总的来说，以后想走实践方向的同学，一定要申请大城市的项目。实践就是就业，想要毕业之后找到工作就要去纽约、华盛顿、旧金山这些大城市找工作，机会会多很多。

选择理论的同学，地区就不是很重要了。要考察的主要是项目，项目的话又分为两类：如果想回国发展，不管是实践类和理论类都更重视学校排名，学校知名度高对回国发展很有好处。想要留美的同学，项目在传播学业内的排名和质量是关键。

接下里结合一些具体的例子给大家一些选校的建议。

如果你在官网上看到一个项目是是让同学们去organize research project，然后去evaluate research reports，最后apply research finings，那这个项目就是偏理论型的。

如果还想知道他到底是定性还是定量的项目，下一步就要去看课程设置。学习内容有experiments，surveys，content analyses的，那基本就是定量的项目了。

下面再举一个很有特色的例子：

康奈尔大学的传播学项目，Department of Communication。这是一个定量的项目，他设在生命科学学院和农学院下面，这个项目非常的专，专攻科学传播和健康传播。官网上也有特殊强调，focus on the scientific stuy of communication这就是一个纯定量的项目。

选校参考因素

那么，如何才能判断什么项目才是你感兴趣的呢？有些同学来咨询的时候很看重学校的专排综排，但是对于自己未来到底要学什么反而不是那么清晰，有几个因素大家可以参考一下：

01

尊重个人爱好

首先一定要尊重自己的爱好。有些同学对我们日常接触到的媒体内容，比如说广告、报道，这些媒体内容是如何潜移默化地从我们出生开始就影响着我们的世界观，影响着我们对世界的评价和看法感兴趣，这种想法就贴近于人文学科，比较典型的就是定性方向。

有些同学相信科学，认为任何研究都要以科学的统计以及科学的数字来为内容为支撑，不能光凭对世界的个人看法来分析，那么这些同学就更偏向于定量分析，用科学的统计来分析问题。

这两个方向是思维方式上的不同，没有具体的好坏，同学们一定要根据自己的喜好和价值观来进行选择。

02

英语语言水平

定性方向对于语言要求高，国内的申请者还是比较难hanle的，这个语言要求不光是对口语、单词量等的要求，还需要写作时的逻辑思维能力以及强大的阅读能力，这些都是选择定性的同学需要面对的很现实的问题。

03

定量研究发表文章远远多于定性

定量研究发表的文章数量会比定性多的多。如果你硕博毕业后想进高校，那么作为一个学者，GPA不是关键，工作经历也不是那么关键，最关键的就是发表文章的数量，在找教职、找工作、评职称时都很重要，所以这也是选方向时需要考虑的因素。

04

硬技能的掌握

定量方向要掌握数据分析的软件和技能，这些都是硬技能。这些技能无论在之后找工作还是搞学术都是非常有帮助的。选择定量的项目时，还是需要有一定的数据分析基础，这也是现在的大趋势。

很多同学想从定性方向转到定量，但是有部分同学会担心自己是文科生，数学学不好，研究生申定量项目会不会跟不上？

其实不然，对于传播类专业来说，定量研究考察的更多的是对统计软件的使用情况，用软件去分析数据，而不是去做数学计算，更多的时候只要分析结果就可以了。熟练应用统计软件并分析计算出来的结果，只要掌握好方法论就完全可以hanle。所以不用过分担心数学的问题。

申请建议

01

明确申请目标

申请之前一定要明确自己的申请目标。实践和理论的选择很重要。走实践要去大城市，并且文书中要重点突出实习和工作经历。走理论相对来说学校的地理位置就不是那么重要，研究经历才是最重要的。

02

语言一定要尽量考高

对于传播传媒专业申请者来说，托福是关键，一定要考高。尤其是理论类专业，105~110+，能刷就刷，越高越好。

03

终身学习

当你要判断一个项目是否适合你，除了这个项目的特性，还有排名、导师名气、项目的整体氛围等等，都是需要考虑的。一定要找到一个自己喜欢的，能够有毅力坚持一生的方向，这是最重要的。

如果对于美国传播传媒类专业申请有具体的疑问，也可以添加我的微信进一步咨询。

【微语】你踏上异国的土地,追逐梦想的翅膀,愿风总是顺着你的方向,让每一步都充满力量。