一、奢侈品与奢侈品管理

1.奢侈品

所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端的产品，也是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品。不管你爱不爱它，买不买它，不可否认的是，奢侈品是一个好东西:在昂贵的价格背后，是传奇、工艺、个性、品质，还有独特、精致、奢华、稀缺……

在对奢侈品的调查中，我们发现，人们喜欢奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同，也是一个自我认同的过程。

奢侈品如果从类别分，大概有以下部分:

一、珠宝首饰

卡地亚cartier；蒂芙尼tiffany等。

二、手表

江诗丹顿；伯爵；积家；万国ivvc；劳力士；百达翡丽等。

三、服饰、手包类

lv、香奈儿、范思哲、普拉达、乔治•阿玛尼；古奇gucci；爱马仕等。

四、酒类

人头马remymartin；马爹利；轩尼诗；芝华士等。

五、豪华游艇

圣汐 sunseeker；丽娃riva；博博多benetoau；公主princess；拜泰姆bertoyam。

六、高档汽车

劳斯劳斯；兰博基尼；法拉利；宾利；奔驰；宝马等。

七、化妆品

兰蔻；雅诗兰黛；迪奥ior等

2.奢侈品管理

奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。

二、奢侈品管理在美国
美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理2个专业内。品牌管理主要集中在大学的MBA课程分支内，比如纽约大学的Luxury Marketing就是在MBA方向下的，还有波士顿学院的Prouct an Bran Management也是在MBA课程内的。而时装管理是集中在艺术硕士内的比如纽约州立FIT服装学院的Global Fashion Management专业。

由于这个专业是属于管理类，并且大部分是在MBA下的分支专业，所以申请条件可以参考MBA的申请难度，需要托福和GMAT成绩，最好有相关工作经验。毕业后主要就业方向是大的奢侈品品牌企业，化妆品公司和酒业公司。

1、纽约时装技术学院

本科:fashion merchanising management

学费:12,604us/年

生活费:12,000us/年左右

硕士:global fashion management(2年)

学费:12,972us/年

生活费:12,000us/年左右

2、德堡大学

mba bran management(2年)

学费:28,240us/年

生活费:10,371us/年左右

3、密尔沃基工学院

m·s in new prouct management

学费:19,680us/年

生活费:12,000us/年左右

4、罗德岛设计学院

珠宝设计与营销专业

5、旧金山艺术大学

m·s fashion marketing

学费:18,620us/年

生活费:17,380us/年

6、韦恩州立大学

m·s fashion esign an avertisement marketing

学费:16,445us/年

生活费:15,000us/年左右

【微语】留学是一个人的修行，在这里你看到了不同文化背景下的人生百态。