Marketing( 市场营销 ) 在美国硕士留学中是竞争非常激烈项目。同时其就业前景也非常广阔，与金融硕士不同，市场营销硕士的就业面更加宽泛，进入 500 强等跨国公司的机会很多，尤其是知名商学院的学生。

与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素。

市场营销硕士在美国的就业和薪水来讲都是十分优厚的。以商学院的市场营销方向 MBA 的薪酬和就业率作参考 ( 市场营销硕士普遍会比 MBA 薪酬略低 10% )Tier 1 学校毕业学生的年薪酬在 8-17 万美元 / 年之间，就业率在 95% 以上 ( 毕业 3 个月后 )。Tier2 学校毕业在 5-10 万美元 / 年之间，就业率在 90%( 毕业三个月后 ) 而普通学校的薪酬最低也在 4 万美元以上。市场营销硕士作为教育投资是非常高回报的。在这里东娜老师为大家介绍一下关于市场营销的具体信息。

一、市场营销分类：

1、整合营销 (Integrate marketing)

即整合营销传播 (Integrate marketing communications)，指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

2、数据库营销 (Database Marketing)

将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。数据库营销常被视作是“直效营销” (Direct marketing) 的一个分支。

3、网络营销 (Internet Marketing)

是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

4、标竿营销 (Bench Marketing)

以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

5、直效营销 (Direct Marketing)

是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接 (Consumer Direct) 通路来接触及传送货品和服务给客户。

6、绿色营销

是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

7、关系营销 (Relationship Marketing)

也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

8、社会营销

是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的 ; 或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

下面东娜老师给大家介绍一下，美国市场营销的课程设置。

二、市场营销硕士课程设置：

· Marketing Management 市场营销管理

· Research Methos in Marketing 市场研究方法

· Marketing Channel Strategies 市场渠道策略

· Consumer Insight Tools 消费者观察工具

· Business Marketing 商业市场营销

· Avertising Strategy 广告策略

· Moels of Consumer Behavior 消费者行为模型

· Services Marketing an Management 市场服务与管理

· Sales Promotion an Retailer Behavior 销售推广和零售行为

· Sales Force Management 销售人员管理

· The Management of Prouct Development (¹⁄₂unit course) 产品开发管理

· Introuction of New Proucts an Services 新产品与服务介绍

· Marketing Strategy 市场策略

· Technology Marketing 技术市场营销

· Inepenent Stuy 独立学习

· Internet Marketing 网络营销

· Avance Topics in Marketing 市场营销前沿主题

· Sports Marketing 体育市场营销

· Strategic Data-Driven Marketing 战略性数据驱动市场营销

· Information & Technology base Marketing 信息技术市场营销

· Biomeical Marketing (formerly BIOT-914) 生物医学市场营销

· International Marketing 国际市场营销

· Meia an Integrate Marketing 媒体与整合营销

· Analytical Marketing an Customer 分析市场与消费者

· Relationship Management 关系管理

市场营销专业的名校有哪些呢？

三、美国大学市场营销研究生排名：

1 Northwestern University 西北大学 (Kellogg)

2 University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 (Wharton)

3 Duke University 杜克大学 (Fuqua)

4 Stanfor University 斯坦福大学

5 Harvar University 哈佛大学

6 Columbia University 哥伦比亚大学

7 The University of Chicago 芝加哥大学 (Booth)

8 University of California Berkeley 加州大学伯克利分校 (Haas)

9 University of Michigan Ann Arbor 密西根大学 - 安娜堡分校 (Ross)

10 New York University 纽约大学 (Stern)

11 University of California Los Angeles 加州大学洛杉机分校 (Anerson)

12 The University of Texas at Austin 德克萨斯大学奥斯汀分校 (McCombs)

13 Massachusetts Institute of Technology 麻省理工学院 (Sloan)

14 University of Southern California 南加州大学 (Marshall)

15 The University of North Carolina at ChApel Hill 北卡罗来纳大学教堂山分校 (Kenan-Flagler)

16 Iniana University,Bloomington 印地安那大学伯明顿分校 (Kelley)

17 Dartmouth College 达特茅斯学院 (Tuck)

17 Emory University 埃默里大学 (Goizueta)

17 University of Wisconsin Maison 威斯康星大学麦迪逊分校

20 Loyola University Chicago 芝加哥洛约拉大学

20 St. Joseph’s University (Haub)

20 University of Marylan College Park 马里兰大学帕克分校 (Smith)

以上分享由留求艺留学呼和浩特分公司美国部资深留学专家老师提供，希望给广大家长和学生以指导性作用，需要更多详情，解决各类疑问，欢迎点击老师立即咨询或来电询问！

【微语】留学是一种经历，是人生的一次旅途，是对世界认识和理解的加深。