美国留学本科研究生市场营销专业解析 1

出国留学美国的的人越来越多，那么出国留学的学生到底对什么专业感兴趣呢？那么接下来让我们一起来了解美国市场营销专业吧！

市场营销专业主要学什么？

市场营销学习的内容，大家应该都有听说过 4P 和 4C，4P 分别是产品 (Prouct)、价格 (Price)、渠道 (Place) 和促销 (Promotion)。这 4P 涵盖了市场营销的方方面面，也对应了市场营销开设的课程。

专业分支

市场营销专业在美国有很多分支，根据每个学校项目的不同，侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理（广告、公关、数字营销），偏理科的市场分析、商业分析、市场研究，另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支，也就是研究 4P/4C 理论，专注发表论文。下面我挑一些热门的方向给大家介绍一下。

1．整合营销传播

这是一个偏文的方向，主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一，将所有营销渠道进行整合，传播出同样的内容，最终达到品牌的定义。

相关课程

与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划，包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中，营销策划包括一个品牌到底应该如何定义，针对消费者人群定义品牌时，需要有怎样的价值；数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容，这个是现在很流行的一种营销方式，包括现在的微信公众号运营以及美国的 Twitter，Facebook 等社交平台。

关于整合营销传播这个分支，需要申请者有一定的创造力和想象力。并且由于这个方向需要和人打交道，也需要具备人际交往能力和演讲能力。

开设学校

开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学（纽约大学的项目有不同的分支，整合营销传播是其中比较重要的分支）、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的；而纽约大学地处纽约，因而是媒体圈的中心；南加州的媒体资源也相对较多。

相关专业

如果你想要申请这个方向，可以不单单只认定这一个专业，与其相关的专业也是可以考虑的，比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要具体衡量所申请学校的要求。比如有些学校的公关专业只接受 GRE，不一定接受 GMAT。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面，因此也会接受 GMAT。

2.市场分析

第二个分支是市场分析，市场分析主要是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测，从而更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。比如对市场占有率进行评估，或者当一个营销活动进行后，预测效果会如何。这些 KPI，都是通过数字来反映的，所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。

开设院校

罗切斯特大学有专门的市场研究专业、马里兰帕克分校市场分析，圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目等都是比较典型的。

相关课程

统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。对申请者的数学、统计学会有一定的要求，有些学校也会要求计算机建模和编程能力，比如 R、Python 等。

所以比较推荐理工科背景的同学去申请，但其实文科的同学，特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。

相关专业

与市场分析方向相关的专业有商务分析、信息系统、分析学等。MIS 信息管理系统专业会教授一些数据库的知识，所以它与市场分析方向也有一定的相关性。而且现在的市场对大数据的需求越来越大，所以这些专业技巧对市场营销来说非常的有用，利用大数据去观测消费者以及产品运营情况是非常重要的。

3 ．其他分支

其他项目类型比如约翰霍普金斯大学的 marketing 专业，就是一个非常 general 的 marketing 项目。这个项目会开设很多方向的课程，包括偏整合营销、偏统计的课程，可以根据你自己的兴趣去选课。开设这一类的主流商科类项目的大学也是很多的，比如丹佛大学、弗吉尼亚大学等。

理论研究（ Pre-PhD ） : 哥伦比亚大学、德州农工等，是比较重视理论研究。相对其他类型的项目，这些项目的入学门槛是比较高的。

以上是市场营销专业的细分，有想了解详细情况，欢迎咨询留求艺留学！

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