今天我们来聊一聊英国的市场营销专业。

什么是市场营销（Marketing）？

市场营销（Marketing）主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

很多人以为市场营销就是销售，其实不然，市场营销包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

英国很多大学都开设了市场营销专业，一般开设在商学院。英国大部分市场营销硕士接受任何背景的学生进行申请，但也有一些要求申请者拥有一定的商科背景，这类课程一般更深入，因而申请的难度也更大。

市场营销硕士专业方向

01

纯市场营销专业

基础综合类市场营销专业，可以全面获得市场营销的综合知识，并通过选修课进行某些细分方向的深入学习。

代表性programme：

伦敦政经-MSc Marketing

曼彻斯特大学-Marketing MSc

02

战略市场营销

旨在从战略角度出发加深你对营销的理解，通过大量的核心课程研究营销和战略的基础知识，探索高级营销和战略中的一系列主题，了解技术作为营销挑战和机遇的关键作用，并将这些知识应用于已有公司或创业。

代表性programme：

帝国理工-MSc Strategic Marketing

华威大学-MSc Marketing and Strategy

格拉斯哥大学-INTERNATIonAL STRATEGIC MARKETING MSc

03

市场营销管理

多种技能的综合运用，如市场调查，定价策略、营销策略等等。管理学作为商科的最最基础课程之一，它所带来的思维贯穿市场营销的学习。

代表性programme：

布里斯托大学-MSc Management (Marketing)

南安普顿大学-MSc Marketing Management

利兹大学-MSc International Marketing Management

04

营销传播

你将学习有关组织决策过程以及如何定义和解决营销传播问题的知识。还将研究营销人员如何制定和实施政策，计划和策略，并考虑一系列行业和组织中的营销传播理论和实践，以便确定合适的实用工具。

代表性programme：

伯明翰大学-Marketing Communications MSc

威斯敏斯特大学-Marketing Communications MA

05

时尚营销

深入探讨了时尚界的营销理论和实践领域,课程侧重于时装业务的国际范围，发现并了解影响营销策略的新兴趋势。

你将从品牌，消费者和更广泛的国际社会的角度了解时装营销，从而提升你对时装营销在时装品牌中的作用的了解，和团队合作，领导才能，谈判和项目管理技巧。

代表性programme

曼彻斯特大学-International Fashion Marketing MSc

南安普顿大学-MA: Fashion Marketing and Branding

06

数字营销

这类专业将教授数字营销的战略和战术使用知识。它将使你能够探索数字营销的各个方面，包括数字消费者行为，数字营销传播，分析，品牌，社交媒体营销和神经营销等。

代表性programme:

南安普顿大学-MSc Digital Marketing

伦敦国王学院-MSc Digital Marketing

市场营销专业就业前景

市场营销专业毕业后的主要工作方向包括策划、媒介、项目执行、新媒体自媒体运营、公关、BD，SEM，SEO。

具体职位包括：管理分析人员、市场调研研究员、销售代表、公关专员、 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理等。

英国院校推荐

01

帝国理工学院

帝国理工学院与牛津大学、剑桥大学、伦敦政治经济学院、伦敦大学学院并成为“G5”精英大学，代表着英国大学的最高学术水平。帝国理工在世界上享有和麻省理工同等的声誉，研究水平被公认为是英国大学的三甲之列。

帝国理工商学院的教学注重理论与实际结合，采用高质量的调研模式。目前，伦敦帝国理工学院的战略市场营销专业是众多留学生申请的热门专业。

MSc Strategic Marketing

战略市场营销硕士

该项目的主要课程会将市场营销基础知识与战略，技术和创新的最新思想与工具进行结合，让学生能够在之后将其应用到实际工作中。

主要课程有品牌策略、消费者行为、数字营销、创业策略、财务与定价策略、市场营销分析、营销决策、市场调查、市场营销的关系、战略市场管理和战略项目管理。

02

华威大学

华威商学院是英国第一家取得三重商学院认证的商学院，被英格兰高等教育基金委员会（Higher Education Funding Council）授予的超五星级研究水平的英国三家商学院，除了伦敦商学院和兰卡斯特大学管理学院，就是华威商学院。

MSc Business with Marketing

商务市场营销硕士

03

曼彻斯特大学

曼彻斯特大学，简称曼大，罗素盟校成员之一，是英国最大的大学之一，是英国目前最受学生欢迎的学校。

曼大商学院是欧洲最大的，在世界上享有盛誉，教育资源雄厚，吸引着各国留学生。

MSc Marketing

市场营销硕士

该项目能使学生了解市场营销管理策略，数据收集与分析技术，如何将新产品推向市场的开发过程以及有关市场营销职业所需的关键技能。主要课程有营销管理基础、营销实施与策略、数字时代的量化营销研究、专业的定性营销研究技能、营销传播与广告的整合、消费者行为等。

04

爱丁堡大学

爱丁堡大学创建于1583年，是大不列颠六所最古老、最大的大学之一。爱丁堡大学市场营销学硕士专业为学生提供了对市场营销的批判性理解，通过一系列综合学术基础课程，学生将获得对市场营销学理论基础的深度理解，以及在许多领域当前新兴的从业者应用知识。

MarketingMSc

市场营销硕士

该项目适合想从商业或管理等相关学科转为市场营销学的小伙伴，它的主要课程有消费者行为、营销决策分析、市场研究、市场营销管理原理、市场营销应用、市场营销传播等。

Marketing and Business AnalysisMSc

市场营销与商业分析硕士

该项目将通过主要课程让学生学会分析和解决实际生活中的市场营销问题以及额外所需的技能。它的主要课程有商业统计、营销决策分析、市场研究、市场营销管理原理、数据挖掘、营销决策的优化模型、仿真建模与分析、数据挖掘等。毕业生将从事于市场分析师，商业顾问，市场经理以及市场研究员等职业。

05

剑桥大学

剑桥大学，是一所世界顶尖的公立研究型大学，是英语世界里第二古老的大学，也是世界现存第四古老的大学，采用书院联邦制，与牛津大学、伦敦大学学院、帝国理工学院、伦敦政治经济学院同属“G5超级精英大学”。

Mphil in Strategy,Marketing and Operations

战略、营销和运营哲学硕士

该项目适合打算继续攻读剑桥法官商业学院（CJBS）博士的小伙伴，课程中将会提供战略管理，市场营销，运营和技术管理或组织行为方面的知识，经济学等基础课程内容以及研究方法的教学，特别是计量经济学和数学建模方面。

06

伦敦政治经济学院

简称伦敦政经（LSE），1895年创立于英国伦敦，是享誉全球的顶尖公立研究型大学，为伦敦大学联盟成员和罗素大学集团成员，被誉为金三角名校和G5超级精英大学。

photo from IFSA-Butler

MScMarketing

市场营销硕士

该项目会对以下两个领域提供更深入的学习：大数据的管理和分析以及消费者行为的了解。

主要课程有市场营销原理、市场营销分析：消费者分析的基础知识、消费者洞察力：行为基础、市场营销行动学习项目。

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