美国市场营销类 (Marketing）硕士申请全攻略

1. 专业概况：

1.1 专业定义：

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。在美国，人们更多的是把市场营销看成是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。该行业历经百年从初级阶段到成熟，随着不断地演变和发展可归纳为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。因此，在美国一个合格的市场专业毕业生通过在大学的学习和培训，将会具备随下的知识和能力：

①掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

②掌握市场营销的定性、定量分析方法；

③具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

④熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

⑤了解本学科的理论前沿及发展动态；

1.2 专业介绍：

美国市场营销，是为满足就业认可资质的职业性学位，注重实践和理论结合。在美国市场专业项目市场通常为1年，不同学校的课程设置不同，时长也有差异，比如美国西北大学IMC项目市场为15个月。美国市场硕士常见项目名称Master of Marketing。有些学校会根据自己课程的特色来调整命名，如纽约大学MS in Integrated Marketing，西北大学Integrated Marketing Communications。常见的市场营销的研究方向有：主流商科类市场营销，整合营销，计数分析类，实证研究类，理论学术类，传媒管理类。

1.3 开设情况：

美国市场营销的项目开设学校并不是很多。综合排名top100的学校开设市场营销项目有27所，综合排名top50的学校开设市场营销项目13所。

1.4 常见研究方向：

1. 整合营销类Integrated Marketing

这个项目多设在新闻传媒学院下，重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化从而服务于营销渠道的优化和整合。项目特色突出，实用性非常强，对于跨专业的应用也十分明显，因为涉及一些创意领域，如娱乐媒体，时尚杂志，广告设计等。

三个典型的代表名校有Northwestern，USC，NYU 第一所最难申请，第二所学费很贵，第三所非商学院项目，所以较为容易但是竞争也不小，因为在纽约市，业界联系不错。

2. 主流商科类 Marketing

相对于第一个整合类市场营销，它有一个很大的优势就是——选校范围广泛。商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院，其主要是为了满足商业市场人才培养的需要，很多大学都纷纷设立商学院，因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是，商学院的招生官会侧重考查学生的领导才能以及工作经验。这里可以透露一点，在往年的商科申请essay中，十所学校有8所都明确提出：“provide the information which can show your leadership skills”。

3. 技术分析类Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，学院的学生大多擅长计算机建模，time series 应用等，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。代表学校有 Fordham 、Maryland、WpI。虽说该类项目都设在商学院下，但是其课程设置都偏向利用data mining/processing 来分析探索消费者行为偏好等，旨在为企业提供可循依据和技术支持。

4. 实证研究类Marketing Research

也称市场营销的经济学派，旨在通过对市场经济的宏观把握和消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。代表院校有：MSU 密歇根州立，University of Georgia 佐治亚大学。

5. pre-phD项目 理论学术类MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事ph.D.项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力，代表学校有Columbia 、Texas A&M . Columbia 项目设于phD program之下，招生9－10人，有三个track可以选择，无MS单独课程，课程选于MBA和phD课程,录取着重看学术表现与背景，在读学生有牛校理工科硕士学位（比如统计，金融工程，经济等）的学生或者有高端工作经验（IB），学费5万，商学院不提供任何奖学金。该类项目不但申请要求高，招生人数小。

6. 传媒管理类Media Management

虽然不是主流marketing项目，但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上，同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass media或是社交媒体这些平台，因此企业对于这方面的需求也是只增不减，由此推断，这类项目在未来的认可度是有所期待的。代表学校有Syracuse 、Fordham。