这是一个营销无处不在的时代。

无论是在微博，还是在地铁，营销人们都穷其所能，为我们带来了一个又一个回味无穷的 iea。在这其中，大家最熟悉的那几个大师级营销家，可能是某杜姓小雨伞的海报、某四字矿泉水的纪录片、或是某饮料公司的歌词瓶……

回归正题，在“生命不止，营销不息”的浪潮下，市场营销理念不断发展。越来越多不同行业的企业尝到了营销的甜头，体会到了到营销的魔力、品牌的威力，也越来越多的人投身于市场营销与品牌事业。因此，市场营销专业也成为了不逊商科的热门申请选择。

我们就来谈谈“市场营销（Marketing）” 这个就业行业跨度极大的专业。

不同 Marketing 项目的自我介绍

市场营销硕士项目通常是一年或两年 full-time，当然也有一些 part-time 和 online programs。我们重点谈谈 full-time 的项目——美国Top 50的院校中，其实很少有单独开设 Marketing 专业的学校，不过在市场营销这个大框架下大致有以下这 6 个分支：

1、整合营销 Integrate Marketing

项目多设在新闻传媒学院下。整合营销的核心在于将传播手段一元化，从而服务于营销渠道的优化和整合。该项目重视学生的综合能力、活动经验以及跨专业的应用，适合思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

推荐院校：西北大学、南加大、纽约大学

2、主流商科类 Marketing

项目多设在商学院下，注重营销与管理的结合，侧重考查学生的领导才能及工作经验，其选校范围相较于整合营销来说也比较广泛。

推荐院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学

3、技术分析类 Marketing Analytics

项目也多设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院

4、实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，旨在通过宏观把握市场经济及微观分析消费者行为，协助企业整合生成相关策略，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

推荐院校：MSU、佐治亚大学

5、Pre-PhD 项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

推荐院校：哥大、德州农工

6、传媒管理类 Meia Management

传媒管理算是非主流的 Marketing 项目，但在如今各种不同种类媒体的持续发展下，企业制定营销战略越来越需要精通各种媒介平台操作的人才。

推荐院校：雪城大学、福特汉姆大学

市场营销的不同进阶方向

对于一些以就业为导向的项目，通常会在课程设置的前半部分要求我们完成一系列核心课程。以西北大学 IMC 为例，其核心课程包括 Consumer Insight,FinancialAccounting,IMC Strategic Process,Marketing Management,Statistics anMarketing Research。完成核心课程的学习后，我们将依据自己的兴趣、职业目标、以及想打磨的营销技能确定专业方向，并选择与之相符的进阶课程。西北大学 IMC 同样给出了若干种专业方向，包括——

品牌战略 Bran Strategy ：学习识别品牌战略的机会，并利用消费者洞察力来衡量品牌意识和价值，引导商业决策、塑造品牌形象。

数字与互动营销 Digital an Interactive Marketing：学习消费者如何参与数字化世界，并了解最新的战略，通过最新的数字化和社交渠道与消费者进行互动。

市场营销分析 Marketing Analytics ：学习数据分析的方法，因此衡量营销策略的有效性并优化营销策略的执行。

战略传播 Strategic Communications：通过宏观战略的视角深入了解传播，并学习如何在平台、受众间有效传递信息。

内容营销 Content Marketing ：制定策略，并可在多个平台上进行有效的文字，数字，视频等内容传播，以实现品牌目标。

媒体策略 Meia Strategy：学习如何在正确的时间，正确的地点，以正确的内容吸引跨传统和数字媒体的消费者。

申请 Marketing 硕士，要注意些啥呢？

专业背景：市场营销专业整体上对申请者的专业背景要求并没要卡得那么严，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，比如传媒、设计、统计等。一般来说，理工科和文商科的同学会根据自身背景选择更贴合自己的项目，以此增加自己的录取背景。比如，拥有微积分、统计学背景的同学更适合申请技术分析类的市场营销项目。

硬件：绩点的话，一般GPA 3.0 以上就可以申请，但要申请 Top 50，按各院校的录取数据来看，一般都要 3.5 往上；在标准化成绩方面，美国的一些开设市场营销专业的学校同时接受 GRE 和 GMAT 成绩，Top 50 项目同样要求较高，大致要求 GMAT 700 +，GRE 320 + ；托福方面，其实有些分析、研究类的项目要求并没那么高，但对于热门的西北大学的 IMC 专业，托福最好就要达到 110 +。

同学们也可以参考 U of Rochester 的 MS in Marketing Analytics 项目的最新录取数据——其实该项目也有很多非商科背景的录取者，且对一些硬条件的要求并不像一些热门专业要求那么高。

工作经验：作为一门应用性的学科，市场营销项目通常会强调申请者的工作、实习经验。从部分学校的官方数据来看，被录取的学生通常都有半年到数年的工作经验。因此，在保证硬件要求的情况下，尽可能地积累相关实习经验也是很重要的。

今后职业道路怎么走？

通过为期 1 ～ 2 年的市场营销硕士课程学习，我们将能在学术界、商界获得有多种不同的职业选择。一些比较典型的市场营销职业方向包括——

营销管理方向：

营销顾问通常被认为“行业专家”，了解某一行业当前的发展趋势和潜在挑战。他们能够就一切营销需求提供咨询，并指导众多不同的客户。作为营销顾问，你将接触不同的营销活动，与内外部利益相关者合作，并且可能成为其他顾问团队的一部分。你的日常职责多种多样，包括分析数据、撰写报告、提出建议、进行访谈、制定战略、开展市场调查等。

品牌管理方向：

品牌管理的中心是“开发、发展、维护一个强大品牌”。作为品牌管理人员，你可以是为某一企业业务服务，也可以是为某一个特定产品服务。你的工作中心即“尽可能确保品牌的完整性、树立最好的品牌形象”。因此，你需要紧跟市场趋势，与内外部组织通力合作，共同组织不同的营销活动来维护、传达品牌价值。

市场调查方向：

尽管所有营销相关工作都需要一定程度的市场调研，但作为一名专业市场研究人员，您将以更专业的视角、更多的时间精力去收集和分析市场信息，为客户提供“如何维护和扩大市场份额”的建议。现在也有市场研究人员会为一些专注于市场调研 agency 工作，这也意味着他们将参与到不同客户、不同规模的项目。市场研究也分为定量或定性研究两方面——定量研究将涉及各种统计工作；而定性研究将根据定量分析的基础上，通过深入挖掘数据潜在逻辑来决定营销方向。

此外，根据巴黎高商及 JHU 官方给出的 16 届毕业生就业数据，市场营销硕士毕业生在职业上最大的特点便是——行业跨度大。从消费品到传媒，从互联网到医疗行业，都能看到营销人的身影；且工作除了最基本的市场营销部门，同样可以在 BD 、项目管理、咨询等方向开辟自己的职业道路。

综上，对于未来想要去不同行业大展身手，或是钟意营销、品牌方面工作的同学们来说，攻读市场营销专业将是一个完美的切入点！

【微语】你踏上异国的土地,追逐梦想的翅膀,愿风总是顺着你的方向,让每一步都充满力量。