说起日本，对于 90 后的孩子来说，大脑里马上就会闪现出日本的动漫。现在由留求艺成都分公司亚洲部的咨询顾问为您详细讲解。

1. 什么是动漫产业

动漫是动画和漫画有机结合的简称。动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。目前存在“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。

目前的国际动漫产业，美，日，韩呈争先态势。动漫是英国的第一大产业，美国的网络游戏业已连续 4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，日本的动漫年产值居国民经济第 6 位，动漫产品出口额超过钢铁。2004 年全球数字内容产业产值 2228 个亿美元，与游戏，动漫相关的衍生产品产值超过 5000 亿美元。

2. 动漫市场分析

动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如迪士尼品牌，它是当今世界上最有价值的娱乐品牌，迪士尼专卖店每天吸引 2.5 亿左右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到 230 万亿日元，已经成为日本第三大产业，动漫产业已经占日本 GDP( 国民总产值 ) 十几个百分点。

由于动漫业正以迅猛的速度在全球发展，因此有“ IT 之后看动漫”的说法。与此同时，以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一个重要的调整期，日本动漫频道和动漫节目收视率开始下降，动漫公司处于结构重组阶段。

有专家认为，中国动漫市场的需求和生产能力由此开始不断扩大。虽然由于资金缺乏和产业链的不成熟，目前尚未形成很大的产业规模，但中国动漫市场仍是振兴 亚洲动漫产业的希望。

1. 动漫技术能力分析

从我国市场需求看，国产动漫商机无限。据测算，国产动画节目播出每年需要 28 万分钟以上，而国内实际制作能力只有两万多分钟，每年的市场缺口高达 25 万分钟左右，合计达 200 亿元人民币。按国家规定的省级，副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，全国每天需要 5000 分钟 ? 全年需要 180 万分钟的动画节目，国产动漫产业产值空间将在 1000 亿元以上，也正是由于播出需求的增大，一些动画公司开始转型，制作有自己版权的原创动画。随之而来的问题便是，谁来创造 ?

相对于原创动漫制作水平低下的现实，中国动画加工业却位于国际前列。国内大多数动漫企业以低廉的价格为日、韩等国加工动画片。加工公司在贴牌加工的过程中，培养了大量中后期制作人才，而位于动漫产业前端的创造型人才群却未能形成。

1. 动漫教学体系分析

动漫教学关系着我们下一代儿童的成长问题。在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本的占 60%，欧美的占 29%。相比之下，中国的原创动漫，包括港台地区的比例只占 11%。国内动漫市场长期被国外厂商占据，意味着我们传统的文化精髓和价值观不能有效地传递给他们，从文化层面看，这是一个巨大的损失，所以我们新一代的设计师要勇于承担这个担子，把中国的动漫做大、做强。

什么样的动漫人最紧俏 ? 相关专家指出，目前中国已成为世界最大的网络游戏市场。当前国内从事动漫的人才不足一万人，缺口达 60 万人，未来几年缺口会更大，而且从事动漫行业的薪资也是比较诱人的。

动漫行业人才缺口如此之大，但与之对比的是，并不是每位动漫专业的应届大学毕业生都好找工作。

“我们现在的动漫教育正处在一种盲目大干快上的状态。”动漫专业老师分析说，“很多高校的动漫教学急于求 ?，数量上是增长了，但教育质量没跟上。比如，有些院校在师资不足的情况下，就先把学生招进来，把钱收上来，然后把一些要倒闭的公司的 &lquo; 创作人员、画师招进来充当老师。”

培养一个行业的人才首先要培养动手能力。动漫老师认为：“动画专业的学生可能比其他专业的学生苦。他们需要与八大艺术结合，文学、摄影、表演、音乐、电影等都要学。”

5. 动漫产业营销分析

据统计，目前全球动漫产业的产值已近 5000 亿美元，日本的动漫产业已成为日本的第三大支柱产业。另外，迪斯尼一年的产值 150 亿美元，而去年，我国的动漫总收入也不过 100 亿元人民币 ( 相当一部分是外商支付的加工费 )。这说明我国动漫产业商业模式单一、低端、零落，产业链未形成，急需专业的经营人才。

&rquo; 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国，手机动漫主要是指将在 2G 或 2.5G 或 3G 环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的 3G 或 4G 环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。

动漫是知识、技术、劳动密集型产业，比一般影视剧创作难度高，人力资源投入的成本也更大。

6. 动漫专业的就业方向

（ 1 ）、 2D 动画：动漫造型设计、 Flash 动画制作、漫画创作、动画故事版创作、插画制作。

（ 2 ）、视频合成： 3D 动画后期合成、影片剪辑、 3D 动画片后期剪辑、影视特效制作。

（ 3 ）、 3D 动画： 3D 场景建模、工业产品建模、 3D 动画角色建模、 3D 模型纹理绘制、 3D 场景灯光设计、 3D 动画渲染、 3D 动画制作、 3D 角色动画制作、 3D 动画特效制作。

就业行业有：各级电视台。各类广告公司、动漫数码科技公司、影视动画制作。游戏制作公司。文化传媒出版社、影视机构。

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